در دنیای امروز، نقدهای منتقدان بر دیدگاه مخاطبان نسبت به فیلمها تأثیر چشمگیری دارد. نقدهای مثبت میتواند شور و هیجان خاصی را برای تماشای فیلم ایجاد کند و در نهایت بر رأی اعضای داوری در جشنوارهها و جوایز نیز اثر بگذارد.
از سوی دیگر، نقدهای منفی ممکن است تعداد زیادی از مخاطبان را از تماشای فیلم منصرف کند و شانس فیلم را در رقابتهای جایزهای کاهش دهد. با توجه به قدرت رسانهها، تعامل سازندگان فیلم با منتقدان و مدیریت بازاریابی در فصل جوایز، از اهمیت ویژهای برخوردار است.
گاهی حتی یک جملهٔ ستایشآمیز از سوی یک منتقد نامآشنا، میتواند کل معادلهٔ دیدهشدن فیلم را تغییر دهد. همین مسئله باعث شده است که روابط عمومی فیلمها، تمرکز ویژهای بر جذب توجه و نظر مثبت منتقدان داشته باشند.